Parlare di quello che ci distingue, piuttosto di quello che ci omologa
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"Think different" era un fortunato ed azzeccato claim pubblicitario che ben sintetizzava un prodotto che, all'epoca, si differenziava dal resto della concorrenza. Due parole semplici a sottolinearlo. Esempio magnifico di come raccontare. Non dilungarsi in spiegazioni su funzionalità e valori comuni a tutto il mercato, ma concentrasi su quello che ci differenzia, in modo molto diretto, semplice e coinvolgente. Questa penso sia la strategia giusta per una comunicazione efficace. La nostra storia è un elemento fondamentale di quello che possono essere le nostre unicità. Vale per gli oggetti, le azienda, ma anche per le persone. Cercare di fare capire in cosa siamo differenti e non dilungarsi su quello che ci uniforma. Uscire allo scoperto, non nascondendosi dietro a cliché all'insegna del "così fan tutti", del "se tutti raccontano questo è perché il mercato chiede questo". Spiazziamo, rischiamo...ma se il nostro successo sarà fondato sulle nostre peculiarità saremo insostituibili, viceversa solo repliche di repliche...noi e i nostri messaggi comunicativi.
Marco Fasoli